デジタルメディアを含めたクロスチャネルの評価が一般化する中、デジタルサイネージを含むOOH広告においても「広告がどれだけの時間見られたか、記憶に残ったか」という、広告認識の測定が不可欠となっています 。本セッションでは、デジタルサイネージコンソーシアム（DSC）が策定した「OOHアテンション計測ガイドライン（ドラフト）」を解説します。 VAC（視認調整済み接触数）をベースに、「質」を評価するためのアテンション指標（View TimeやAPMなど）、AIを活用した予測評価手法、透明性の高い計測に不可欠なポイントを網羅。新たな「共通言語」の概要を、策定の背景とともに紹介します。