現在、日本のOOH市場は一般社団法人 日本OOHメジャメント協会（JOAA）によるOOH広告の共通メジャメント指標の導入により、大きな転換期を迎えています。本講演では、この変化を単なる「共通指標の導入」ではなく、OOHがデジタル広告と同様の「運用型商品」へと進化するための最大の好機と定義します。 日本で初めてインプレッションベースでのOOH広告取引を確立したLIVE BOARDがこれまでの知見と、日々バイヤーと向き合う現場のリアルな声に基づき、デジタル予算を呼び込む、OOHの新・販売戦略について解説します。既存の販売手法に留まらず、自社の在庫価値をいかに定義し、収益を最大化させるべきか。プログラマティックDOOHの活用がもたらす媒体価値の再定義と、デジタル予算獲得への具体策を提示します。