デジタルサイネージはこれまで、駅・商業施設・交通機関・店舗など、「場所」に紐づいた情報提示メディアとして発展してきた。LEDディスプレイやセンサーを活用し、不特定多数に向けた情報発信や広告を行うモデルが主流である。 一方で、ARグラスやAI技術の進展により、「個人」に紐づいた情報提示の可能性が現実味を帯びてきている。視界上に情報を重畳し、ユーザーの状況や文脈に応じてリアルタイムに提示することで、従来のサイネージでは難しかった完全なパーソナライズや文脈理解が可能となる。 さらに、こうした情報提示はOSやプラットフォームとの連携を前提とする可能性が高く、表示の可否や広告の出し方、収益構造も含めて大きな変化が想定される。これまでの「場所を押さえる」ビジネスモデルから、「プラットフォーム上での最適化」へと転換が進むことで、サイネージ事業の前提そのものが大きく揺らぐ可能性もある。 これは、テレビからスマートフォンへのシフトに伴う広告・メディア構造の変化にも近く、サイネージ事業者やデベロッパーにとっては、単なる延長線上の進化ではなく、事業構造の再定義を迫られる局面とも言える。 本セッションでは、まず2名による対話形式をベースに、ARグラスとサイネージの関係性、業界へのインパクト、ビジネスモデルの変化について問題提起を行う。必要に応じて広告・流通・デベロッパー等の視点を追加し、議論を拡張する。 サイネージは“場所のメディア”として進化し続けるのか、それとも“人のメディア”へと主軸が移るのか。 あるいは、既存のサイネージ事業そのものが大きく変わっていくのか。 その転換点にある現在を読み解く。